商标相似度是指对相关商标、图形的字体、发音、意义或构图、颜色等进行比较,或对各种元素组合后整体结构的相似度,或对三维形状和颜色组合的相似度,容易引起相关公众对商品来源的误解或认为商品来源与相关商标使用的商品有特定关系。

与商品的判断主体相似,商标是否相似的判断主体也是相关公众。以相关公众为主体进行判断时,应以相关公众的普遍关注为标准。

根据上述定义和相关司法实践,判断相关商标是否相似,应以相关公众是否混淆为基本原则。所谓混淆,主要有两种情况,一是充分认识彼此,混淆两者;二是认为相关商标可能来自同一主体;三是认为可能存在特定的许可、参股,相关商标权利人之间的控制或监督关系。

(1) 在判断相关商标是否相似时,应采用“隔离比较”的方法。也就是说,我们不能把这两个商标放在一起比较;我们应该在分别观察它们之后,用记忆来比较它们。

(2) 判断相关商标是否相似,应在“隔离观察”的前提下,比较两个商标之间最突出、最显著、最令人印象深刻的部分。

(3) 判断相关商标是否相似,应将商标作为一个整体进行比较,而不是将商标分成几个不同的部分,并分别对相应的部分进行比较。

(4) 在判断一个商标是否相似时,还应考虑商标的重要性和知名度。当相关公众在购物时,商标的意义和知名度对其影响很大。

(5) 在判断一个商标是否相似时,还应考虑该商标指定使用的商品的相关性。一般来说,如果在同一商品上使用两个商标,混淆的可能性肯定大于在类似商品上使用两个商标的可能性。

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